Как создать личный бренд: что это такое, для чего он нужен и как развить свой бренд

Личный бренд — это то, что мы видим, когда наблюдаем за медийными личностями. Он представляет собой уникальный образ, который ассоциируется у нас с конкретным человеком. Речь идет не только о внешности, но и таких составляющих, как: навыки, манера разговора, стиль поведения, личностные качества, ценности и мысли. Именно из них складывается репутация — важнейший критерий, который влияет на популярность и отношение аудитории.

Простыми словами, личный бренд - это образ, который мы создаем вокруг себя, чтобы выделиться из толпы и вызывать доверие у своей аудитории. Это не просто имя или логотип, это комплексный образ, включающий в себя наши ценности, навыки, опыт и манеру общения. В мире, где конкуренция растет с каждым днем, иметь сильный личный бренд становится ключевым элементом успеха.

Брендинг важен, в первую очередь, для тех, кто продает товары или услуги. Он помогает снизить затраты на привлечение клиентов и при этом в разы увеличить продажи. Кроме того, личный бренд помогает выстраивать социальные связи: сотрудничать с инфлюенсерами, знакомиться с экспертами. Особенно это касается привлечения инвесторов, которые намного охотнее соглашаются сотрудничать с человеком, у которого хорошая репутация. Личный бренд важен для блогеров и всех, кто связал свою жизнь с творчеством. Он помогает поддерживать определенный образ и находить близкую себе аудиторию.

Среди ярких примеров успешных личных брендов можно выделить Илона Маска, который ассоциируется с инновациями и смелыми идеями в области технологий. Или Леонардо ДиКаприо — актер, чье имя стало символом качественного кино. Эти люди не только создали свой бренд, но и умело управляют им, строя стратегии продвижения и поддерживая свою репутацию.

Первое, что вам нужно сделать, — определиться, как сделать из себя персональный бренд. Опирайтесь на 5 главных критериев:

1. Позиционирование бренда. На этом этапе нужно ответить на вопросы: Кто я? Какую пользу могу дать людям? Какие у меня задачи? Продумайте, как вы хотите смотреться в глазах своей аудитории и как она должна вас воспринимать. Например, вы — финансист. Скорее всего, вам будет важно, чтобы люди видели в вас серьезного человека с логическим мышлением. Определите, чем вы отличаетесь от конкурентов и сформулируйте свое уникальное торговое предложение (УТП).
2. Целевая аудитория. Я рекомендую составить подробный портрет. Можно даже взять гипотетически конкретного человека. Подумайте, чем он увлекается, какие у него страхи, что для него ценно. Так вы сможете подобрать идеальный тон для общения с аудиторией и будете понимать, чего она от вас ждет.
3. Упаковка. Не забывайте, что «встречают по одежке». Прежде чем люди проникнутся вашей личностью, их нужно привлечь внешней картинкой. Это могут быть какие-то интересные атрибуты, стиль одежды и другие составляющие. Иногда личный бренд начинается с одной уникальной детали. У кого-то это напористая речь, прическа или даже родинка.
4. Контент. Его задача — подчеркнуть вашу уникальность. Стоит ли говорить, что контент должен полностью вписываться в ваш образ? Так, например, если вы защитник прав животных, вряд ли у вас могут быть фотографии в кожаных вещах. Кроме того, нужно тщательно продумывать, что написать о себе и как себя позиционировать.
5. Визуальное оформление играет очень большую роль. Именно благодаря нему аудитория за секунды считывает ценности бренда и складывает своё представление о нем. Важно всё: цвета, стилизация, графика.

1. Визуальные атрибуты: создание узнаваемого образа
Один из ключевых аспектов формирования личного бренда - это визуальные атрибуты, которые включают в себя все, начиная от логотипов и цветовой гаммы до стиля одежды и внешнего вида.

Эти элементы помогают нам не только выделиться из толпы, но и создать узнаваемый образ, который ассоциируется с нашей личностью и ценностями. Например, выбор определенного стиля одежды или цветовой схемы на наших социальных медиа платформах может быть ключом к тому, чтобы люди запомнили нас и связывали с определенной сферой деятельности или областью интересов.

2. Эмоциональные атрибуты: создание эмоциональной связи с аудиторией
Помимо внешних характеристик, личный бренд также включает в себя эмоциональные атрибуты, которые определяют, как мы воспринимаем и взаимодействуем с окружающими. Это может быть наша манера общения, тон голоса, чувство юмора и способность к эмпатии. Создание эмоциональной связи с аудиторией играет важную роль в формировании личного бренда, поскольку это позволяет нам устанавливать доверительные отношения с нашей целевой аудиторией и делать наш образ более привлекательным и убедительным.

3. Профессиональные атрибуты: демонстрация навыков и экспертизы
Наконец, ключевым компонентом личного бренда являются наши профессиональные атрибуты - это наши знания, навыки и опыт, которые мы приносим в свою деятельность. Показывая свою экспертизу и компетенцию в определенной области, мы убеждаем нашу аудиторию в нашей способности достигать результатов и решать их проблемы.

Это может быть демонстрирование наших достижений, публикация полезного контента или выступления на профессиональных конференциях и мероприятиях. Таким образом, профессиональные атрибуты являются неотъемлемой частью личного бренда, которая помогает нам установить себя как экспертов в своей области и привлечь внимание нашей аудитории.

Социальные сети предоставляют уникальную платформу для создания и развития персонального бренда, позволяя нам достичь широкой аудитории и установить контакт с потенциальными поклонниками, клиентами или работодателями. Давайте рассмотрим основные шаги и стратегии, которые помогут вам эффективно создать и развить свой персональный бренд в социальных сетях.

1. Создайте качественный контент
Качественный контент является ключевым элементом успешного персонального бренда в социальных сетях. Это может быть разнообразный контент: от текстовых постов и фотографий до видео и аудиозаписей. Важно поддерживать свой контент актуальным, интересным и полезным для вашей аудитории. Это поможет вам привлечь новых подписчиков, удержать текущих и укрепить свою репутацию в социальных сетях.

2. Взаимодействуйте с вашей аудиторией
Взаимодействие с вашей аудиторией играет важную роль в развитии вашего персонального бренда в социальных сетях. Будьте активными: отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы и стимулируйте диалог с вашими подписчиками. Это поможет вам не только установить более тесные отношения с вашей аудиторией, но и получить обратную связь, которая поможет вам улучшить ваш контент и стратегию персонального бренда.

3. Выберите площадку для продвижения
Она должна соответствовать вашим предпочтениям и ЦА. Это могут быть социальные сети, YouTube, Яндекс.Дзен и т.д. Учитывайте возраст вашей аудитории, её увлечения, тематику и количество необходимого для неё контента.

4. Работайте с лидерами мнений
Это должны быть люди, которых смотрит и которым доверяет ваша аудитория. Например, вы продаете автозапчасти. Вряд ли вам стоит работать с блогером, который снимает контент для мам в декрете. Если же вы правильно подберёте инфлюенсера — сможете увеличить доход в несколько раз.

Существует 5 вариантов позиционирования бренда:

1. Комьюнити. По сути, это неформальное общение с аудиторией. Таким образом бренд как будто интегрируется в жизнь своих клиентов. Этот способ появился еще в 1983 году, но он актуален и сегодня. Комьюнити помогает лучше узнать свою аудиторию и выстроить с ней доверительные отношения.
2. Противопоставление конкурентам. Смысл в том, чтобы проанализировать недостатки других организаций и сделать своё от них отличие — сильной стороной. Например, Burger King и их слоган «Почувствуй вкус, а не привкус».
3. Ценовое позиционирование. Работает в том случае, если вы готовы предоставить своим клиентам товар/услугу того же качества, что конкуренты, но за меньшую цену.
4. Позиционирование по категории потребителей. В этом случае ставка делается на отдельный сегмент аудитории. Например, барбершопы. Они возродили старинное ремесло, создав своеобразное «мужское сообщество».
5. Социальная значимость — один из лучших инструментов в позиционировании. Можно делать упор на экологичность продукта или на помощь другим людям. Есть немало организаций, которые проводят ребрендинг (это смена имиджа) с целью увеличить свою социальную значимость.

Создание и развитие персонального бренда в социальных сетях - это долгосрочный процесс, который требует постоянной работы и усилий. Однако, следуя вышеуказанным шагам и стратегиям, вы сможете эффективно использовать социальные сети для укрепления вашего личного бренда и достижения ваших целей.

В этом обзоре мы рассмотрим онлайн-курсы, предлагающие обучение по созданию, развитию и продвижению личного бренда в социальных сетях. Исследуем разнообразные программы, которые помогут ученикам овладеть ключевыми навыками формирования собственного бренда и эффективно использовать социальные медиа для достижения своих целей.


Профессия Личный бренд PRO
Курс "Профессия Личный бренд PRO" предлагает уникальную возможность овладеть навыками создания и продвижения личного бренда. В рамках трехмесячного обучения вы научитесь эффективно презентовать себя и свои идеи, стать признанным экспертом в выбранной области и увеличить спрос на свои услуги. Курс поможет позиционировать себя на рынке, развивать личный бренд через социальные сети, защищать свои идеи и успешно выступать на публике.


Профессия PR-менеджер
Курс "Профессия PR-менеджер" представляет возможность освоить профессиональные навыки в области управления личным брендом и развития бренд-коммуникаций. В течение шести месяцев обучения участники погружаются в практические задания, базирующиеся на реальных кейсах, что позволяет им овладеть навыками разработки PR-кампаний, продвижения бренда в социальных сетях и СМИ, а также работу с лидерами мнений и антикризисным PR. В результате обучения студенты готовы к трудоустройству в крупные компании и PR-агентства или развитию собственного бизнеса в сфере коммуникаций.


Запуск и продвижение YouTube-канала
Курс "Запуск и продвижение YouTube-канала" предлагает практическое обучение ключевым навыкам создания, развития и монетизации личного или коммерческого YouTube-канала. Спикеры - топовые продюсеры и блогеры, предоставляют пошаговый алгоритм запуска канала, доступный навсегда. Курс рассчитан на широкую аудиторию: от начинающих блогеров до маркетологов и контент-мейкеров, которые хотят выйти на новый уровень в создании видеоконтента. Ученики освоят все этапы создания канала: от разработки концепции и съемки видео до продвижения и монетизации контента, готовясь к успешному запуску своего проекта или работы с клиентами.


Курс по продвижению через короткие вирусные видео
Курс "Создание вирусного контента" научит монтировать и продвигать ролики в YouTube, VK, TikTok, Дзен и Pinterest. Вы освоите монтаж в редакторе CapCut и научитесь привлекать аудиторию, развивая свой личный бренд. Подходит для всех, кто ищет эффективные стратегии привлечения подписчиков и клиентов бесплатно без рекламы.


Курс "SMM-продвижение" с нуля от MAED
Курс SMM-менеджера предлагает практические навыки по продвижению брендов в соцсетях, доступные из любой точки мира. Студенты разработают SMM-стратегии, создадут контент и освоят таргетированную рекламу, а затем научатся анализировать результаты. Подходит для начинающих специалистов, предпринимателей и опытных SMM-специалистов, желающих улучшить свои навыки.


Курс "Обработка фотографий: как сделать любой кадр лучше"
Курс по обработке фотографий не только улучшит качество ваших изображений, но и поможет продвинуть ваш личный бренд. С его помощью вы сможете создавать привлекательные и стильные снимки, которые выделят вас из толпы и привлекут внимание вашей целевой аудитории. Благодаря умению улучшать цвета, убирать визуальный мусор и создавать эффектные фотографии, вы сможете формировать свой уникальный стиль и визуальную идентичность, что невероятно важно для успешного продвижения в социальных сетях и создания личного бренда.

Развитие в социальных сетях или в медиа практически невозможно без брендинга. А брендинг — это, другими словами, создание имиджа. Любой имидж начинается с самопрезентации. Чтобы ваша самопрезентация прошла успешно и аудитория надолго осталась к вам благосклонна, рекомендую придерживаться следующих правил:

• Привлекайте внимание. Для этого идеально подходят фразы: «Как вы думаете? Знаете ли вы, что…» и т.д. Практика показывает, что лучше всего внимание привлекает прямой вопрос и интрига.
• Давайте основную информацию чётко и ясно. Если вы дизайнер, нужно сказать об этом прямо. Люди не читают и не слушают рассказы, которые начинаются с долгих вступлений. Например, «Когда мне было 5 лет, мне нравилось выставлять на подоконнике игрушки…» Цель самопрезентации — донесение своих сильных сторон.
• Общайтесь с аудиторией. Не важно — используете вы текст или видео. Употребляйте такие фразы, как «наверняка, у вас такое было», «скорее всего, вы со мной согласитесь», «как вы думаете?» и т.д. Это называется вовлечением аудитории.
• Оставайтесь собой. Не стоит придумывать себе образ, который на самом деле вам не соответствует. Рано или поздно люди это поймут и доверие будет потеряно.
• Репетируйте заранее. Это касается видеоформата и самопрезентации в оффлайн. Лучше заранее продумать структуру своей речи и отрепетировать её перед зеркалом или близкими людьми.

В эпоху цифровой трансформации и персонального брендирования, создание и поддержание личного бренда становится ключевым элементом успеха как в карьере, так и в личной жизни. Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, специалистом в определенной области или просто стремитесь к самореализации, развитие личного бренда поможет вам выделиться из толпы, установить авторитет и привлечь внимание к вашим идеям и целям.

Начните с определения вашей уникальной ценности, разработайте стратегию продвижения и постоянно развивайте свой образ и репутацию. Помните, что ваш персональный бренд - это ваша визитная карточка в мире, где впечатления играют решающую роль, поэтому инвестирование в него - это инвестиция в ваше будущее.