Что такое карточки для маркетплейсов и зачем их нужно делать

С каждым годом спрос на интернет-магазины лишь повышается. Ни пандемия, ни закрытие границ, ни санкции не снизили продажи на популярных маркетплейсах. Официальный сайт Валдберис занимает сейчас лидирующие позиции. Количество продавцов растет в геометрической прогрессии и к 2022 году превысило 500 тысяч. В то время как на сайте зарегистрировано 120 миллионов пользователей (читайте «потенциальных клиентов»). Вопреки разным ситуациям, продавцы — продают, покупатели — покупают, а товары нуждаются в рекламе.

Если в обычном магазине мы можем осмотреть, пощупать или померить товар, прежде чем принять решение о покупке, то маркетплейсы не предоставляют такой возможности. Потенциальный покупатель оценивает товары по карточкам и выбирает среди десятков аналогов у других продавцов. Именно поэтому грамотное заполнение карточек на Вайлдберриз — это 90% успеха. Глядя на дизайн карточки товара, пользователь с первых же секунд принимает решение о том, стоит ли кликнуть на описание, почитать отзывы или пролистнуть дальше.

Прежде чем попробовать создать карточку товара, давайте разберемся, что такое спецификация. Упрощенно — это категория товара на маркетплейсе: бытовые предметы, одежда, средства для гигиены, техника и т.д. Отталкиваясь от этого, сразу отсекайте варианты дизайна, который «не в тему». Если у вас выработана насмотренность, проблем с этим пунктом не возникнет. Например, для детской игрушки вы не станете использовать строгий дизайн черного цвета. Если же идей нет — лучше подыщите соответствующие референсы. Этот способ часто применяют графические дизайнеры, потому что сталкиваются с большим объемом разных задач и порой банально не успевают «переключаться».

Что такое референс? Это изображения, дизайны, картины, из которых можно почерпнуть вдохновение. Сразу уточню, что под чистую копировать чужую работу — плохой выбор. И с моральной точки зрения, и с точки зрения профессиональной этики. Гораздо приятнее сделать свою картинку самостоятельно. Разработка дизайна включает подбор цветов и текста, создание фото товара, его обрезка, создание макета, а затем совмещение всех этих элементов в логичной последовательности.

Продавцы интернет-магазинов тратят много времени, чтобы заполнять карточки товаров, поэтому за дизайн карточек для маркетплейсов в основном отвечают графические дизайнеры. Это экономит предпринимателям уйму времени на подключение seo карточки товара и продвижение своего бренда. К тому же дизайнеры намного осведомленнее в вопросах типографики, композиции, цветокоррекции и давно освоили программы для инфографики.

Что же делать начинающим продавцам, которых интересует качественное создание карточки товара, но не хватит бюджета нанять дизайнера? В таком случае на помощь придет конструктор инфографики! Инфографика карточки состоит из похожих элементов, которые можно видоизменять под каждый товар, при этом сэкономив время на создании дизайна с нуля. Вбейте в поисковик «инфографика онлайн» и вы найдете варианты макетов, с которым ваша карточка товара на Вайлдберриз будет выглядеть стильно.

Не советую использовать этот метод начинающим дизайнерам, которые заинтересованы в высоком заработке. Оптимизация карточки товара — вот то, за что вам заплатит клиент. Ваша инфографика для Вайлдберриз должна быть уникальной и приносить предпринимателю прибыль. А это невозможно, если вы делаете карточки на скорую руку.