Всё про шрифты: виды, сочетания и применение шрифтов в дизайне

Традиционно, шрифт — это буквенные знаки для передачи письменной информации. Однако в зависимости от места применения шрифты могут быть:

• Материалом для дизайнера. Шрифтовая композиция в руках умелого дизайнера может стать визуальным, а не информативным элементом. Как пример — буквенный декор часто встречается на страницах глянцевых изданий, рукописный шрифт — на вывесках и афишах.
• Элементом фирменного стиля. Например, сочетание букв (или одна буква) в логотипе компании не несёт как таковой информации, но является важнейшей составляющей брендинга.
• Объектом авторского права. Не стоит забывать, что у любого шрифта есть автор. Соответственно, он решает, в каких целях можно применять созданный им шрифт и, при желании, устанавливает ограничения. Поэтому есть шрифты только для личного (а не коммерческого) использования.

Прежде чем спешить спрашивать у дизайнера, что за шрифт он использовал, подумайте, подходит ли он для вашей задачи. Разные шрифты выполняют свои функции. Это зависит от аудитории и целей конкретного дизайн-проекта. Но каждый без исключения шрифт должен выполнять одну из трёх основных задач:

1. Донести до читателя какую-то информацию.
2. Придать тексту дополнительный (иногда скрытый) смысл.
3. Выразить через стиль шрифта определенную эмоцию.

У каждого шрифта, конечно же, есть свой набор характеристик. Это:

• Наличие засечек (интересный факт: текст с засечками проще читать, но на электронных носителях рекомендуют использовать шрифты без засечек — они смотрятся современнее).
• Контрастность (крупные шрифты всегда выглядят насыщеннее и жирнее).
• Апертура (степень открытости букв и знаков)
• Вертикальные пропорции (этот показатель влияет на крупность шрифта вне зависимости от его размера).

Разные шрифты отличаются по параметрам. Один и тот же шрифт может обладать чуть-чуть смежными характеристиками, а выглядеть уже совершенно по-другому. Такая вариативность нужна дизайнерам, издателям и всем, кто имеет дело с публикациями, чтобы адаптировать текст под разные носители и сделать чтение комфортным для каждого.

Например, вы создали лендинг и нужно максимум за 30 секунд донести до потенциального клиента ценность товара, услуги или бизнеса в целом. Что мы имеем? Мало времени на чтение. Значит шрифт должен быть широким, а буквы — отличаться по начертанию, чтобы взгляду легко было «ухватиться».

Есть ещё несколько базовых правил, применяя которые вы не будете допускать ошибок при подборе шрифтов. Листайте вниз, чтобы увидеть наглядные примеры.

• Если текст публикуется в низком разрешении, нужно увеличить расстояние между знаками и сделать все буквы крупными и строчными вместо мелких прописных. То же самое касается маленьких размеров экрана.
• Если у вас много текста, межбуквенные и межстрочные расстояния должны быть равномерными, а форма знаков — привычной и однородной, чтобы не раздражала взгляд пользователя.
• Если вы пишете много сложных, незнакомых читателю слов — отдавайте предпочтение узнаваемым формам отдельных знаков, которые легко между собой спутать. У вас не должно быть двух разных букв, похожих по начертанию или форме, иначе это ещё больше усложнит восприятие нового материала.
• Если вам нужно передать эмоцию через шрифт, используйте правило: чем оригинальнее начертание букв, тем больше в них «характера». Соответственно, если вы не можете даже вспомнить название шрифта (настолько он нейтрален и похож на другие), будьте уверены — этот шрифт не вызовет необходимый эмоциональный отклик аудитории. Но, возможно, подойдет для других целей. Например, информирования.

Какие факторы влияют на выбор шрифта в дизайне? Прежде чем скачать шрифт онлайн, необходимо продумать несколько моментов.
Первое и основное — конечно, решение целей и задач конкретного проекта. Выше я писала, что текст может выполнять три главные функции: доносить до читателя какую-либо информацию, завуалированный посыл или вызывать эмоцию. При выборе параметров и пропорций шрифта обращайте внимание на соответствие вашей задаче.

Следующий момент — качество отображения кириллицы. Это важный пункт, так как большинство сайтов в России и СНГ наполнены русскоязычным контентом. Соответственно, для них нужны кириллические шрифты, а не латиница (даже самая эстетичная). К счастью, в 2023 году уже не редкость встретить на просторах интернета красивый русский шрифт. Многие дизайнеры создают бесплатные русские шрифты для личного и коммерческого использования, но платных вариантов, конечно, больше.

И последний, но немаловажный фактор. При выборе акцидентного шрифта проанализируйте характер создаваемого продукта. Какой он? Для какой целевой аудитории предназначается? Можете выписать, как минимум, десять ассоциаций с брендом или человеком, для которого создаете дизайн. Если вы малознакомы, лучше попросить заказчика самому охарактеризовать те эмоции, которые он хочет вызывать у своих потенциальных клиентов. Отталкиваясь от этого, будет проще найти шрифт.

Если вы ожидали увидеть тут подборку в стиле «Лучшие шрифты» и узнать названия шрифтов для красивого дизайна, не спешите расстраиваться. Информация из этой статьи куда более ценная, ведь теперь вы знаете, как использовать абсолютно любой шрифт и сочетать их между собой. А найти определенные шрифты для вашего проекта помогут онлайн-сервисы: fonts-online.ru, fontstorage.com, fonts.google.com и им подобные. Желаю вам удачи и красивых творческих проектов!